Hashtags vs. Schlagwörter: Das zählt 2025 auf Instagram wirklich

Hashtags oder Schlagwörter – was ist 2025 eigentlich wichtiger für deine Reichweite auf Instagram? Vielleicht hast du auch schon die typischen Schlagwort-Wolken am Ende von Beitragstexten gesehen und dich gefragt, ob du das jetzt auch brauchst.

In diesem Artikel zeige ich dir, worin sich Hashtags und Schlagwörter unterscheiden, wie sich der Instagram-Algorithmus in den letzten Jahren verändert hat und worauf es 2025 wirklich ankommt. Mit dabei: Praxisbeispiele, klare Tipps für deinen Insta-Alltag – und mein persönlicher Umgang mit Hashtags & Schlagwörtern.

Community-Frage: Sind Schlagwörter auf Instagram wichtig?

Neulich hat mir ein User im Story-Fragesticker eine Nachricht hinterlassen, die direkt mein Instagram-Herz zum Hüpfen gebracht hat:
„Was hat es eigentlich mit diesen Schlagworten auf sich – sind die ein Must-have oder optional?“

Solche Fragen liebe ich. Denn sie zeigen, was Selbstständige im Instagram-Alltag wirklich beschäftigt – und genau das sind die Themen, über die ich hier schreibe. Und weil die Antwort nicht in zwei Sätze passt, gibt’s hier einen knackigen Blogartikel dazu.

Hashtags vs. Schlagwörter: Was ist der Unterschied auf Instagram?

Fangen wir mit den Basics an:

• Hashtags sind Wörter im Beitragstext mit einer Raute # vorne dran (werden von Instagram blau geschrieben). Sie sind anklickbar und führen dich zu einer Sammlung von Beiträgen, die mit demselben Hashtag versehen wurden.
  
  Praxisbeispiel einer Familienberaterin: #urlaubmitkindern
  (siehe Grafik unten: Punkt 1 – ganz unten in blau)
  
  
• Schlagwörter sind Begriffe, die du in deinem Beitrag sowohl im Text als auch im Bild verwendest. Keine Raute, kein Klick – aber der Algorithmus liest mit.
  
  Praxisbeispiel einer Familienberaterin: Urlaub mit Kind
  (siehe Grafik unten: Punkt 2 – im Titelbild und im Beitragstext)

Merke:
Hashtags und Schlagwörter sind wie Salz und Pfeffer beim Kochen. Beides ergänzt sich perfekt.

Hashtags früher: Warum der Algorithmus damals anders tickte

Wer schon länger auf Instagram unterwegs ist, kennt das Spiel:
Bis zu 30 Hashtags wurden sorgfältig ausgewählt, analysiert, in Excel-Tabellen gesammelt, ausgewertet und immer weiter optimiert. Manche haben ganze Bibliotheken an Hashtag-Gruppen gepflegt.

Damals war das auch sinnvoll, denn Hashtags waren der einzige Weg, wie Instagram verstanden hat, worum es in deinem Beitrag geht.

Heute ist das Vergangenheit.

Pssst… wusstest du schon? Heute kannst du dein Instagram-Profil sogar bei Google platzieren – wie genau das geht, erkläre ich in diesem Artikel (<- klick).

Instagram-Algorithmus 2025: So werden Inhalte heute bewertet

Im Jahr 2025 ist Instagram deutlich schlauer geworden – und zum Glück musst du keine Hashtag-Excel-Tabellen mehr pflegen und analysieren.

Der Algorithmus zieht seine Infos jetzt aus verschiedenen Quellen:

• Hashtags: werden immer noch berücksichtigt, aber bei weitem nicht mehr so relevant.
  
• Beitragstext: Alle Worte, die du in der Bildunterschrift verwendest, werden ausgelesen.
  
• Foto- und Video-Inhalte: Die Bilderkennung analysiert, was auf dem Foto oder in dem Video zu sehen ist (auch Texte auf Grafiken bzw. Untertitel in Reels).
  
• Alt-Text: dient der Bildbeschreibung für Menschen mit Sehbeeinträchtigung – auch dieser Text wird ausgelesen.

Heißt: Selbst wenn du keinen einzigen Hashtag setzt, weiß Instagram trotzdem sehr genau, worum es in deinem Beitrag oder Kurzvideo geht.

Hashtags & Schlagwörter richtig nutzen: Tipps für 2025

Jetzt mal Butter bei die Fische: Wie machst du es am besten?

Meine persönliche Vorgehensweise:

Ich verwende meist 3 bis 5 Hashtags, je nachdem, wie viele Begriffe mir spontan zum jeweiligen Beitrag einfallen. Schlagwörter schreibe ich nicht extra am Ende des Beitragstextes dazu, weil sie in meinem Beitragstext und/oder im Bildmaterial meist sowieso schon vorkommen.

Fazit: Hashtags und Schlagwörter sind beide wichtig, aber…

Also, wie lautet die Antwort auf die große Frage:
Hashtags oder Schlagwörter – was zählt 2025 wirklich?

Beides kann helfen, aber Hashtags sind nicht mehr der Reichweiten-Hebel, der sie mal waren. Schlagwörter – im Beitragstext, im Bildmaterial, im Alt-Text – sind mindestens genauso wichtig.

Die gute Nachricht: Du musst dich nicht verrückt machen.
Erstelle lieber interessante, relevante Inhalte, die klar zu deinem Business-Thema passen. Dann versteht Instagram dich auch ohne Hashtag-Block oder Schlagwort-Wolke.

Und wie beim Kochen gilt: Salz und Pfeffer machen das Gericht runder, aber entscheidend bleibt das Rezept. Dein Content ist die Basis – Hashtags und Schlagwörter sind nur die Gewürze.

Wenn dich solche Fragen rund um Instagram beschäftigen, dann folg mir gerne auf Instagram unter @martinaloerracher.
Dort bekommst du praxisnahe Insta-Tipps für Selbstständige – und über meinen Fragesticker in der Story kannst du auch mal deine Frage stellen. Vielleicht landet sie ja im nächsten Blogartikel 🙂